Chapô : Le print reste un levier puissant pour toucher vos clients localement. Dans ce tutoriel, apprenez étape par étape à concevoir des brochures, flyers et autres supports de communication efficaces pour renforcer votre marketing.
Pourquoi le print garde sa place dans une stratégie marketing
Le print (supports imprimés) conserve des atouts que le digital ne remplace pas toujours : tangibilité, mémorisation, crédibilité locale. Pour une boutique, un artisan ou une TPE/PME, une brochure soignée ou un flyer bien distribué peut générer du trafic en magasin et renforcer la notoriété.
Le marketing imprimé fonctionne particulièrement bien en complément d'un site internet ou d'une présence en ligne, en renvoyant vers des pages dédiées, des offres ou un catalogue.
Avant de commencer : objectifs et audience
- Définissez un objectif clair : visibilité, promotion d'une offre, prise de contact, ou fidélisation.
- Identifiez votre cible : âge, habitudes, zone géographique, centres d'intérêt.
- Choisissez le format adapté : flyer A5 pour distribution rapide, brochure A4 pour présenter une offre complète.
Ces décisions orienteront le ton, le design et le contenu de votre support print.
Tutoriel : étapes pour créer un support print efficace
1. Rédiger un message clair
- Titre accrocheur (headline) : court et centré sur le bénéfice client.
- Sous-titre : apporte une précision utile.
- Corps de texte : phrases courtes, avantages, preuve sociale (témoignage, badge, chiffre).
- Call-to-action (CTA) : invitation claire (visitez notre site, appelez, présentez ce coupon).
Utilisez un langage orienté bénéfices plutôt que des descriptions techniques.
2. Concevoir le design
- Hiérarchie visuelle : titre > image > texte > CTA.
- Couleurs : respectez l'identité visuelle ; contraste pour la lisibilité.
- Typographie : maximum 2 familles de fontes.
- Images : photos de qualité, préférer des visuels authentiques.
Le design doit faciliter la lecture et guider le regard vers l'action souhaitée.
3. Choisir les spécifications d'impression
- Papier : couché brillant pour un rendu premium, mat pour une image sobre.
- Grammage : 115–135 g/m² pour flyers, 200–350 g/m² pour couvertures de brochures.
- Finitions : pelliculage, vernis sélectif, pliage selon le format.
Discutez ces choix avec votre imprimeur pour optimiser coût et rendu.
4. Préparer les fichiers (imposition et marges)
- Mode colorimétrique : CMJN pour l'impression.
- Bords perdus (bleed) : généralement 3 mm.
- Fond perdu et zones de sécurité : évitez de placer du texte trop près du bord.
- Export en PDF haute résolution avec polices incrustées.
Si vous avez un site pour présenter une version numérique, pensez à intégrer un QR code renvoyant vers une page dédiée du site internet.
Distribution : où et comment diffuser vos supports
- Distribution en boîtes aux lettres : ciblage géographique.
- Remise en main propre dans les zones à fort trafic.
- Partenariats locaux : cafés, centres sportifs, pharmacies.
- Événements et salons : distribution ciblée et collecte de contacts.
Pensez aussi au cross-marketing : un flyer peut renvoyer vers une page dédiée de votre site internet pour transformer l'intérêt en conversion.
Mesurer l'efficacité (KPIs)
- Taux de conversion : visites en magasin ou demandes de devis grâce au support.
- Codes promo / bons à présenter : traçabilité directe.
- QR codes : suivi des clics et pages vues.
- Demandes de contact ou appels spécifiques liés à l'opération.
Testez différentes versions (A/B) pour optimiser le message et le visuel.
Exemples pratiques et idées de supports
- Flyer promotionnel pour une offre limitée.
- Brochure produit pour un catalogue détaillé.
- Cartes postales pour relancer une clientèle.
- Goodies imprimés (stickers, t-shirts) pour fidéliser — pensez à exploiter l'impression textile pour des vêtements personnalisés comme des t-shirt liés à votre marque.
Pour une présence digitale complémentaire, liez toujours votre print à une page de destination optimisée.
Intégrer le print dans une stratégie multi-canal
Le print gagne en efficacité lorsqu'il est intégré à une stratégie globale : posts sur les réseaux, emailing, vidéos de présentation. Par exemple, un flyer peut inviter à regarder une courte vidéo de démonstration ou à consulter votre catalogue en ligne.
Si vous développez également votre présence web, la création d'un site internet cohérent avec vos supports imprimés renforce la confiance des prospects.
Ressources et formats prêts à l'emploi
- Créez une checklist pour la production (texte, images, marges, colorimétrie).
- Préparez un tutoriel interne (processus de validation) pour éviter les erreurs d'impression.
- Proposez un petit ebook récapitulant vos meilleures pratiques pour les commerçants : contenu réutilisable en point de contact.
Un ebook ou un tutoriel PDF peut également servir de lead magnet pour capter des contacts via une page dédiée.
Bonnes pratiques finales
- Restez simple et centré sur le bénéfice client.
- Testez et mesurez chaque campagne.
- Soignez la cohérence entre print et digital (mêmes visuels, mêmes messages).
- Ne négligez pas la qualité d'impression : un support low-cost peut nuire à l'image.
Conclusion
Le print reste un levier pragmatique et mesurable pour les entrepreneurs et les petites structures. En suivant ce tutoriel, vous pourrez produire des brochures et flyers qui convertissent. Pour une stratégie complète (site internet, print et goodies), contactez OSIOM AGENCY et demandez un devis pour accompagner la création et l'impression de vos supports : https://osiom.fr/contact
Pour aller plus loin, découvrez nos services de création de site internet et comment relier vos supports imprimés à une présence en ligne efficace : https://osiom.fr/creation-site-internet